W tej chwili baterie z zającem są w posiadaniu firm EnergizerI DuracellI tak się w zasadzie nazywają. Początkowo marka Pink Bunny należała do Duracell, ale potem EnergizerWziąłem go również dla siebie, lekko modyfikując. Firmy doszły do porozumienia i każda ze stron zaczęła sprzedawać baterie z różowym królikiem w różnych krajach.
Jak różowy króliczek stał się przyczyną walki między dwiema gigantycznymi firmami?
13 września 2016 roku Energizer wystartował z kampanią reklamową z różowym królikiem. Wkrótce potem wniesiono przeciwko firmie pozew. Duracellużywa królika na opakowaniach produktów. Konflikt został zbadany przez redakcję vc.ru.
W 1973 roku ukazała się pierwsza reklama baterii Duracell z różowym królikiem. Pokazywała ona, jak dobrze działają zabawki elektryczne zasilane baterią.
Szesnaście lat później Energizer wypuścił własną reklamę, wyśmiewającą Duracell. W filmie występowały te same zwierzęta. Przed publikacją organizatorzy myśleli, że będzie to jednorazowy wybryk. Jednak po pewnym czasie firma zebrała wiele pozytywnych komentarzy i postanowiła przedłużyć kampanię.
Energizer jako pierwszy zarejestrował królika jako znak towarowy. Wszystko to miało miejsce w Stanach Zjednoczonych. Duracell również zarejestrował swojego zająca. W 1992 roku obie konkurujące ze sobą firmy zawarły porozumienie. Ostatecznie to porozumienie… Energizermógłby używać różowego królika w Kanadzie i Ameryce, a Duracell we wszystkich pozostałych krajach.
Od 1990 roku zające te rozwijały się oddzielnie i różniły się od siebie wyglądem i osobowością. Postać Duracell nabrała bardziej ludzkich cech i stała się w istocie sportowcem.
Króliczek Energizera wciąż poruszał się na łapkach i przypominał normalne zwierzę. Poruszał się dzięki kółkom zabawki. Jego charakter był pełen energii. Reklama telewizyjna wyglądała standardowo. Uderzał w bęben i mówił, że nie zatrzyma się dzięki mocnym bateriom. Następnie króliczek wypowiedział hasło firmy: „Wciąż leci, leci, leci!”.
W 1994 r.Irma EnergizerUdowodnili, że ich królik przypomina robota R2-D2 z Gwiezdnych Wojen. Królik walczy i zwycięża dzięki potężnym bateriom.
Kilka lat później firma zmieniła swoje hasło na „Pozytywna energia”. W 2016 roku wyemitowano reklamę z nowym filmem, ale ze starym hasłem.
Przeprowadzono badanie, w którym eksperci odkryli, że ludzie lubią różowego królika, ale chcą w nim zobaczyć coś nowego. W rezultacie Firma Energizerpostanowili przerobić swojego królika.
Zmiana tej postaci była zbyt ryzykowna, ponieważ w 2008 roku jego rozpoznawalność wynosiła aż 95%. Ostatecznie kierownictwo postanowiło skupić się na jego wyglądzie. Teraz porusza się więcej i używa mimiki.
Królik Duracell również został opracowany i w 2015 roku firma postanowiła uwiecznić jego ewolucję w formie opowieści. Życie królika zostało opowiedziane światu za pośrednictwem zwierząt zasilanych bateriami, które, według legendy, pracowały u jego boku.
Zabawki-dinozaury najpierw wyjaśniły, że krążyły plotki o zabawce, która działała bez przerwy. Następnie wtrącili się pies i niedźwiedź, chwaląc królika za wytrwałość. Pod koniec wywiadu dziennikarz poprosił zabawki o zdefiniowanie maskotki Duracell jednym słowem. Wśród wymyślonych przymiotników znalazły się: niepowstrzymany, wytrzymały, niewyczerpany, pełen wdzięku, szalony, niestrudzony i szalony.
Pod koniec 2016 roku Energizer wniósł pozew przeciwko Duracell po tym, jak firma zaczęła sprzedawać swoje baterie w Stanach Zjednoczonych w pudełkach z wizerunkiem różowego królika. Opakowanie zostało sprowadzone z Europy, gdzie Duracell ma prawo do sprzedaży swoich baterii z wizerunkiem królika. Duracell uważa, że te pozwy są konieczne. Energizerw celu zmiany warunków umowy przyjętej w 1992 r. Firma stwierdziła, że nie może mieć żadnego wpływu na dystrybutorów importujących baterie do Ameryki.
Sędzia Carol Jackson, która prowadziła sprawę, stwierdziła, że EnergizerW zasadzie mógłbym wygrać sprawę, gdybym udowodnił, że Duracell wpływał na swoich dystrybutorów.
Statystyki za 2015 r. pokazują, że liderem sprzedaży baterii w Ameryce jest Duracell, a na drugim miejscu plasuje się Energizer.
