Duracell produkuje akumulatory domowe od ponad 80 lat. Historia marki sięga lat 20. XX wieku, kiedy naukowiec Samuel Ruben i przedsiębiorca Philip R. Mallory założyli spółkę. Początkowo firma nosiła nazwę P.R. Mallory Company i specjalizowała się w produkcji akumulatorów rtęciowych do pojazdów wojskowych. Marka zyskała popularność wraz z wybuchem II wojny światowej.
Baterie rtęciowe były bardziej odporne na wilgotny klimat, w którym toczyła się część wojny. Mniej więcej w tym czasie firma zmieniła nazwę na Mallory Battery Company. Jednak w latach 70. XX wieku ujawniono szkodliwy wpływ rtęci na środowisko i Duracell przestawił się na produkcję baterii alkalicznych.
S. Ruben miał dociekliwy umysł i podczas eksperymentów w 1955 roku opracował nowy typ baterii alkalicznej. Miała ona innowacyjne, niewielkie rozmiary i długą żywotność. I tutaj z pomocą marce przyszedł szczęśliwy zbieg okoliczności: od połowy lat 50. firma Eastman kodakrozpoczęła produkcję nowej linii aparatów fotograficznych. Urządzenie to wymagało znacznego zużycia energii, a baterie alkaliczne Duracell idealnie nadawały się jako źródło zasilania. Ten sojusz zapoczątkował nowy etap w rozwoju marki.
Na początku lat 60. pojawiły się pierwsze baterie o rozmiarach pod znakiem towarowym AAI AAAW 1964 roku firma zmieniła nazwę i od tego czasu produkowała swoje produkty pod marką Duracell.
Sprzedaż
W 1978 roku firma została sprzedana Dart Industries, co doprowadziło do powstania giganta Duracell Inc. Chociaż niektóre projekty ucierpiały w wyniku przejęcia, marka została zachowana i nadal jest aktywnie rozwijana.
Kolejne lata upłynęły pod znakiem postępowych inicjatyw. W 1985 roku Duracell wprowadził na rynek pierwszą baterię litową przeznaczoną do użytku konsumenckiego. W 1987 roku Duracell jako pierwszy umieścił na swoich produktach datę ważności.
W 1988 roku Duracell został przejęty przez Kohlberg Kravis Roberts za 1,9 miliarda dolarów. Dzięki przemyślanej strategii marketingowej, w 1991 roku Duracell odpowiadał za 43% amerykańskiego rynku baterii alkalicznych.
Począwszy od 1994 roku Duracell rozpoczął aktywną ekspansję globalną. Produkcja rozpoczęła się w Indiach, Chinach i Niemczech. W 1996 roku Duracell został przejęty przez Gillette. Od tego czasu firma stała się niekwestionowanym liderem rynku, wprowadzając na rynek nową generację baterii o dwukrotnie dłuższej żywotności. W 1998 roku wprowadzono linię Duracell Ultra.
W 2005 roku, w wyniku fuzji Gillette i Procter & Gamble, marka Duracell stała się własnością P&G.
Od 2008 roku Duracell we współpracy z Dane-Elec produkuje dyski twarde do urządzeń mobilnych, pamięci USB i czytniki kart.
W 2016 roku marka Duracell została przejęta przez Berkshire Hathaway, którego częścią jest do dziś.
Obecnie pod tą marką wytwarzane są następujące produkty:
Baterie AA;
AAA;
C;
D;
bateria 9-woltowa;
CMOS;
Elementy AAAA;
Miniaturowe elementy mocy;
Akumulatory.
